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「すぐに食べられるハンバーガーか、行列のできる店で長時間待ってごちそうを食べるか、あなたはどちらを選びますか」　そんな人間の欲を、経済学・脳科学・心理学などを合体させた「神経経済学」の視点から解析・研究している。実際の人間の経済行動をよりよく説明できるような新しい経済モデルを作ろうとする新しい分野である。

大阪大学・社会経済研究所の田中沙織准教授（当時、現（株）国際電気通信基礎技術研究所）、山田克宣講師（当時、現近畿大学）、大竹文雄教授らのグループは、将来の報酬と損失に対する非対称な時間割引（符号効果）の脳内メカニズムを解明しました。符号効果は肥満や多重債務などの社会問題との関連性が近年の経済学研究にて指摘されており、こ...